A pochi mesi dall’inizio dei Giochi Olimpici di Parigi 2024, molti brand sportivi hanno avviato una fase di rinnovamento. Tra questi spicca anche Decathlon, che si prepara ai Giochi con l’inaugurazione di un significativo ribrand. Non sorprende affatto questa mossa da parte dell’azienda francese, che sarà uno degli sponsor principali.
Il cambiamento più importante riguarda il logo e il colore del brand: il turchese verrà sostituito con un blu più deciso e accanto alla scritta “Decathlon” comparirà il nuovo simbolo, l’Orbita, in linea con i nuovi obiettivi dell’azienda.
Il nuovo claim, “Move People Through the Wonders of Sport” (Muovere il mondo attraverso le meraviglie dello sport), riflette l’approccio della marca. I negozi fisici subiranno una trasformazione verso la sostenibilità, offrendo nuovi servizi come la riparazione e il noleggio dei prodotti.
Nonostante l’entusiasmo generale per il cambiamento, alcuni fan sono preoccupati per la possibile perdita dell’identità di Decathlon, nota per i prezzi accessibili e la vasta gamma di prodotti. Nonostante sia uno dei brand più apprezzati in Francia, Decathlon mira a puntare sulla qualità in vista delle Olimpiadi di Parigi 2024.
E’ interessante notare che Ye, in arte Kanye West, ha recentemente indossato un total look Decathlon, suscitando interesse come possibile ambasciatore del marchio. Un fatto che potrebbe essere casuale o una mossa pianificata, è stato condiviso dallo stesso Decathlon, suggerendo una potenziale collaborazione futura con il famoso rapper.